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日志

 
 

互联网电视的罪与赦  

2010-04-26 00:04:14|  分类: 一日格一悟 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/汪海天

 

上周五我们办了一期以互联网电视为主题的沙龙,互动媒体产业联盟产业化推进工作组组长丁中、歌华有线副总经理罗小布、百视通、央视国际、中录、盛大、悠视、网尚、天津电视台、中国教育电视台、广联视通、联想研究院、方正、华为、微软、英特尔、索尼、国芯、四联微电子、永新视博、NDS、青牛、亚信、中传大、上海理工、赛迪等相关产业链的四、五十位嘉宾到场参加交流、分享,现场的气氛很热列。

 

我在沙龙上的发言:互联网电视应是电视的一场革命

 

在沙龙上,我还有幸看到了影印版的社管司对互联网电视批复文件(一直以来所谓的拿到牌照先都是批文,之前的手机电视、IPTV也都是这样的。)

 

沉淀了两天之后,我再感悟:互联网电视的罪与赦。

 

广电总局是替罪羊

 

首先要提到的就是广电总局,理由很简单,目前就是总局下文在管理,所以沙龙一开头很多同志的矛头就指向了总局。

 

虽然几乎所有与会者都认同管理是必须滴,但我个人也认为总局在这个方面处理有些欠妥的地方:

  1. 之前已经对电脑、手机和电视机三个屏幕分别发了牌照了,现在又加了一个互联网电视,这个到底怎么界定?如果是从电脑上接跟视频线输出到电视的屏幕上又怎么算呢?
  2. 现在电脑上可以看的,转到电视机上显示就不让看是不是有失公平?(当然按照总局的管理逻辑,那应该是电视网里不让播的,电视屏上也不该让播,角度不同看问题也不同)
  3. 按照互联网电视批文中的描述,一个型号的电视机似乎只能接入一个牌照方的内容,这样就侵犯了老百姓对内容选择权,我如果不想看央视的节目想去看文广或者华数的还得换台电视机?

 

几天前的彩电行业研究发布会上,中国电子视像行业协会副会长郝亚斌发布了《关于进一步推进推进三网融合,加快互联网电视产业健康发展的有关意见》。意见虽然认同了“电视机生产企业与有资质的视听节目服务商合作,向消费者提供合法的具有版权的视听节目”,但同时也从电视机生产企业的角度向视听节目服务商提出了数条要求。

 

而我看到的在总局发牌照管理互联网电视的这一事件上一个很大的风险就是把原本消费者对电视厂商们的怨恨引到了自己的身上。

 

国内的互联网电视主要都是国内的电视厂商在生产销售,而这些厂家无一不是把主要卖点定位在“可以看网上的海量影视节目”。我对这个广告第一感觉就是联想到十年前那些“超强纠错”的VCD的年代。

 

是什么成就了中国伟大的VCD时代?

 

是盗版!

 

中国的互联网电视厂商们不就是想通过互联网的盗版传播渠道(这个新发行模式已经击败了传统的盗版VCD渠道)来再复兴一次“辉煌的VCD时代”吗?

 

几乎没有哪家厂商在内容版权上的花费能超过他们的广告费投入的,有的甚至可能只是个零头。

 

在沙龙上获悉:去年的互联网电视销量差不多有150万台,主要购买人群有三个类型:刚结婚的(新房的几大件之一必然是要赶时髦的买)、电视更新换代的(平均国内的电视机更换周期为8年,所以电视是耐用消费品,电脑用3年就该淘汰了,手机更是恨不得一年一换)和刚买新房的(所以通过房地产的带领拉动内需能力也同样很强,房市一跌这些貌似相关的产业也都跟着一块跌)。

 

后面的数据更有意思:互联网电视买回家后的激活率不到50%,也就是说有一半人买回去了还是当普通电视看没去上网,激活后三个月活跃度也就50%,究其原因很大一部分是互联网接入的问题。

 

这里有上网费用太高的问题(跟有线电视费比),有网线扯不到电视机上(装修的时候电视墙只留了有线电视的插口没留网口,网线可不向电话线、有线电视线直接接上一路线就能用的,得要用Hub来分线才行),以及网速太慢下载太费劲的(本身国内的接入带宽就不高,而且也不是每个厂家都有CDN支持的)……

 

然而现在这些都不重要了,因为广电总局下文管理互联网电视了。

 

谁是原罪?

 

谷歌Adsense概念创造者之一的史蒂夫·哈蒙近日也发表了一篇关于互联网电视的博客《互联网电视的时代还未到来》,文中提出了互联网电视目前存在的包括节目内容、广告、商业模式、定价、计收费平台、用户体验等十大问题。即便是电视娱乐业如此先进发达的美国,互联网电视尚有这么多足以让人评定为“互联网电视的时代还未到来”的问题况中国乎?

 

可以说谁都没有准备好,但是产品就已经面世了,并且还销得不错!

 

这是为什么?

 

按照丁中老师的分析,互联网电视比传统的电视机增加成本不超过200元,而售价可增加2000元,增值近10倍。再借用马克思的一句名言:当利润达到10%的时候,经营者将蠢蠢欲动;当利润达到50%的时候, 经营者将铤而走险;当利润达到100%的时候, 经营者敢于践踏人间的一切法律;当利润达到300%的时候, 经营者敢于冒绞刑的危险。天哪,10倍的利润也就是1000%啊!

 

所以,电视机生产企业已经疯了!

 

电视是一个产业链,由电视台和电视厂商等组成,虽然之前国内的电视厂商与电视台几乎没有沟通。互联网电视也是一个产业链,需要内容和产品来共同组成,利益也应该产业所共享,而目前的互联网电视甚至连一个合法的运营主体都没有怎样可能做得好?

 

就像现在的理发店,家家都在卖储值会员卡,用相当低的未来折扣去吸引你先掏出几百、上千块钱成为他们的会员,而之后的服务质量呢?当你突然有一天去发现你熟悉的理发师都不在了,换了一波全是陌生的面孔的时候,糟糕了,你的发型只能听天由命了。

 

目前的互联网电视就是这样的感觉,老百姓看着酷炫的广告掏钱买回家之后发现体验并不如之前广告里说的那么好的时候(当然这些年也都被广告忽悠习惯了),电视能怎样用也就听天由命了。反正现在的电视闲置率本身就很高,那些刚结婚、刚换房的社会精英们也没什么空去享受这个电视。其实对于很多忙碌的都市白领来说,在近郊买一套面积较大房子其实使用率最高的也就是一间卧室,其他的空间能享受的时间相当有限。

 

反正买了也不一定是为了用,君不见楼下停着的一些新车一星期都不带换个位置的嘛。

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