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2009年CMMB产业十大新闻  

2010-01-16 20:38:56|  分类: 中广互联 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2009年CMMB产业十大新闻

中广互联09年度CMMB产业盘点


来源:中广互联   作者:尚巾   发布时间:2010-01-15 09:25

 

  2009年是CMMB产业基础发展的一年。值此岁末年初之际,中广互联针对2009年CMMB产业发生的一系列重大事件,遴选出了“2009年CMMB产业十大新闻”,以飨读者。

  一、中国移动与中广传播签署合作协议

  新闻回放:
  3月22日,中广传播与中国移动正式签订合作协议,共同推进具有CMMB功能的TD-SCDMA手机发展,由中国移动负责CMMB的收费运营等方面的管理。同时作为扶持TD的一项政策,在未来的三年内,中国移动是CMMB在手机终端方面唯一合作伙伴。

  新闻点评:
  尽管双方于3月22日就共同签署了此份协议,但一直秘而不宣,一个半月左右之后的5月7日才通过媒体形式正式公布,整个合作始终带着浓厚的神秘色彩。
  TD与CMMB的合作,代表着电信与广电在“三网融合”方面迈出了可贵的一步,同时又是两个自主知识产权标准的合作。
  当时金融风暴正处于一个颠峰期,也正是我国提供并倡导的要从“中国制造”到“中国创造”的时代,双方这一合作所产生的深远意义则显得更为深刻。
  面对中国移动这样的“巨无霸”,CMMB能与其以对等的身份谈判并达成合约,已算得上是广电的一大进步。通过搭上TD这一班车,CMMB也有条件地取得了工信部的“入网门票”。然而,TD在三大3G标准的竞争中并不占优,CMMB与之的排它性合作是利是弊?是否能真正带来双赢?有待继续观察。

 

  二、上海CMMB加密运营

  新闻回放:
  3月16日晚11:30分开始,上海CMMB实行加密播出,争论已久的免费运营还是收费运营终于有了结果,上海由此成为第一个在全国加密运营的城市。

  新闻点评:
  上海作为第一个“吃螃蟹者”,预示着CMMB加密收费运营成为将来发展的模式,这对于CMMB的发展具有深远的影响。
  关于CMMB免费还是收费运营的争论,即使在加密收费后的很长一段时间里仍然没有停止过。加密一度造成终端厂商的大量退出,但从全球手持电视的发展来看,免费模式虽然拉动了用户规模的快速增长,但广告收入远远没有达到预期,韩国免费的T-DMB与收费的S-DMB,用户与收入呈倒挂状态。

 

  三、28个省CMMB子公司陆续挂牌

  新闻回放:
  2月24日,山东省广电局携17地市级广电局共同出席了山东省中广传播有限公司揭牌仪式并签署合作协议。
  山东省由此率先在全国启动CMMB省级运营。至2009年底,全国28个省级CMMB子公司陆续挂牌。

 

  新闻点评:
  通过2008年北京奥运会尝到体育营销甜头的CMMB手持电视产业,在2009年又将业务推广、市场营销的目光投向了山东省的全运会,而随着近几年经济的快速发展,目前山东全省有经济水平上有了很好的提升。
  天时、地利、人和,显然是优先发展的绝好选择。
  运营主体的确立,是全面展开商用的基础,CMMB的总-子-分架构,打破了中央、省、市、县“四级办”的体制,全国一体化的运营架构,将在未来的发展中逐渐显示出体制的优势。而山东全省2009年的CMMB发展则属于按照“总子分”架构进行商业运营的第一家

 

  四、2009年CMMB信号覆盖253个城市

  新闻回放:
  2009年初,中广传播定下全年覆盖337座城市的目标。一年间,其团队开赴祖国各地,进行信号覆盖工作,截至12月30日,CMMB信号共覆盖全国253个城市。

  新闻点评:
  2009年可谓CMMB的基础建设年,一年覆盖300个城市(不包括奥运期间所覆盖的37座城市),几乎每天覆盖一个城市,其难度之大可想而知。
  所以,纵使到年底实际完成数为253座,但这已成为全球最大的手持电视网络。
  网络覆盖的全面铺开为2010年的发展奠定了基础,下一步更要做好网络的优化工作。

 

  五、“睛彩”品牌发布,启动体验活动

  新闻回放:
  2009年BIRTV展会期间,中广传播携26家省级公司及产业链各方悉数亮相,不仅打出其品牌——“睛彩”,与之对应的体验活动也同期启动。

  新闻点评:
  叫得响亮对品牌宣传的作用自然是不言而喻的,体验活动在发展初期对于降低用户的使用门槛、拉动终端推广大有好处。“睛彩”这个品牌名称还算精彩,但比起三大电信运营商的G3、天翼、沃的铺天盖地之势,声音还显得很弱。
  作为与用户最贴切的一种市场营销手段,最核心的工作就是要通过各种渠道、平台把自己的品牌、业务推到千家万户、推到每个用户身边。
  相对而言,中广传播在资金见肘的背景下,通过各种融资渠道以获取到更多的能推动自身发展的资金来源也将成为未来工作重点。

 

 

 

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